Marko Schwertfeger
Handelsmarkenmanagement
Grundlagen – Strategien – Umsetzung
Paperback Duits 2016 9783658090524
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Samenvatting
Dieses Buch liefert die Grundlagen für eine professionelle Führung von Handelsmarken und diskutiert strategische und operative Aspekte. Dabei zeigt es die Unterschiede zu Herstellermarken, verschiedene Erscheinungsformen von Handelsmarken sowie aktuelle Entwicklungen auf. Marko Schwertfeger erläutert, wie Handelsunternehmen mit Handelsmarken ein Alleinstellungsmerkmal im Wettbewerb erlangen und gleichzeitig die Gewinnmarge erhöhen können. Zudem gibt er einen Überblick über die Handelsmarkenführung in verschiedenen Branchen (u.a. Lebensmittel und Drogerieartikel). Am Ende eines jeden Kapitels werden Wiederholungs- und Vertiefungsfragen gestellt.
Specificaties
ISBN13:9783658090524
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Lezersrecensies
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Inhoudsopgave
Grundlagen<div>Prozess des Handelsmarkenmanagements</div><div>Handelsmarken in verschiedenen Branchen - Fallstudien</div>
Rubrieken
- advisering
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- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
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