Unternehmensidentität von Banken

Name: Unternehmensidentität von Banken
Author: Rüdiger Hansl

Grundlagen, Politik und empirische Untersuchung

Paperback Duits 1992 1992e druk 9783824401055

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Samenvatting

Die Auseinandersetzung mit Unternehmensidentitat oder Corporate Identity ist vor dem hohen Anspruch zu sehen, Unternehmen in ihrer Ganzheit zu verstehen und zu gestalten. Insofern ist es fOr Unterneh men von zentraler Bedeutung, sich bewuBt gestaltend mit ihrer Cor porate Identity zu befassen, um erwunschte Wirkungen auf das so ziale Gebilde Organisation und ihr Umfeld auszul6sen bzw. uner wunschte Wirkungen so weit wie m6glich zu vermeiden. Dies kenn zeichnet die unternehmensbezogene Identitatspolitik als Gegenstand der vorliegenden Abhandlung. 1m einfOhrenden Teil charakterisiert der Verfasser den unbefriedigen den Stand der Diskussion um Corporate Identity und leitet daraus die Aufgaben ab: Klarung begrifflicher Grundlagen zum Phanomen Corporate Identity, Diskussion von Zielen, Instrumenten und Wirkungen der Identitats politik sowie Auseinandersetzung mit den Problemfeldern der Identitatspolitik. Der darauf abzielende theoretische Teil der Analyse schlieBt mit einer Zusammenfassung der Identitatspolitik als ProzeB ab, womit der Ver fasser gleichzeitig die Praktikabilitat des vorgeschlagenen Prozedere dokumentiert. Der empirische Teil der Analyse steht unter der Zielsetzung, die ent wickelte Theorie zur Identitat und zur Identitatspolitik von Unterneh men zu uberprufen sowie praktisch umzusetzen, und zwar am Beispiel der Hypo-Bank. Dabei wird der theoretische Ansatz durch uberzeu gende empirische Befunde im Sinne von Indizien und Argumenten ge stUtzt. Ober den theoretischen Teil der Analyse hinaus leitet der Ver fasser weiterhin konkrete Handlungsempfehlungen fOr eine organisa torische, bewuBt gestaltete Identitatspolitik der Hypo-Bank abo Auf diese Weise wird gezeigt, wie ein weitgehend in sich geschlossenes Modell zur Identitatspolitik praktische Hilfestellungen bietet.

Specificaties

ISBN13:9783824401055

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:233

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:1992

Hoofdrubriek:Financieel management, Algemeen management, Organisatiekunde

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Inhoudsopgave

A. Einführung.- I. Corporate Identity und Unternehmensidentität in der aktuellen Diskussion.- II. Allgemeine Problemstellung und Gang der Untersuchung.- III. Thesen zur Identitätsproblematik.- 1. Thesen zu den Hintergründen der Identitätsproblematik.- 2. Thesen zu den spezifischen Identitätsproblemen von Banken.- B. Konstruktive Kritik bestehender theoretischer Ansätze zu Unternehmensidentität und Corporate Identity.- I. Synoptische Darstellung des Standes der Literatur.- II. Begriffliche Grundlegung zur Fundierung von theoretischer Analyse und Konstruktion.- 1. Methodische Vorbemerkungen.- 2. Identität und Unternehmensidentität.- 2.1 Unternehmenspersönlichkeit.- 2.2 Gruppenidentität und Unternehmenskultur.- 3. Corporate Identity.- 4. Identitätspolitik.- III. Ziele der Identitätspolitik.- 1. Allgemeine und bankspezifische Diskussion von Unternehmenszielen.- 1.1 Allgemeine betriebswirtschaftliche Diskussion von Unternehmenszielen.- 1.2 Bankspezifische Diskussion von Unternehmenszielen unter Sach- und Formalzielaspekten.- 2. Einordnung identitätspolitischer Ziele in die Sachzieldiskussion.- 3. Differenzierung identitätspolitischer Ziele.- IV. Instrumentarium der Identitätspolitik.- 1. Unternehmensverhalten, Unternehmenskommunikation und Unternehmenserscheinungsbild als Instrumente der Identitätspolitik.- 2. Strukturierung identitätspolitischer Instrumente nach den Zielbereichen.- V. Wirkungen und Probleme der Identitätspolitik.- 1. Diskussion der Ist-Analyse mit den Wirkungsfaktoren Sensibilisierung, Explikation, Interpretation und Aufklärung.- 2. Diskussion der Soll-Formulierung mit den Wirkungsfaktoren Selektion und Erstellung eines Leitbildes.- 3. Diskussion des Soll-Ist-Vergleiches und der Kontrolle mit den Wirkungsfaktoren Problembe-wußtsein, Orientierung, Disziplinierung und Neuorientierung.- 4. Diskussion der Implementierung mit den Wirkungsfaktoren Komplexitätsreduktion, Meinungsänderung und Imagebildung.- 5. Diskussion der Ganzheitlichkeit als Wirkungsfaktor der Identitätspolitik.- VI. Identitätspolitik zusammengefaßt als Prozeß.- C. Empirische Analyse und Ansätze einer Konstruktion von Identitätspolitik am Fallbeispiel Hypo-Bank.- I. Einführung.- II. Analyse der Hintergründe identitätspolitischer Arbeit und der verwendeten Begriffe mit identitätspolitischem Charakter.- 1. Hintergründe identitätspolitischer Arbeit.- 2. Analyse der Begriffe mit identitätspolitischem Charakter.- III. Analyse der Unternehmensziele mit identitätspolitischem Charakter.- 1. Darstellung der relevanten Unternehmensziele.- 2. Kritische Analyse der relevanten Unternehmensziele aus identitätspolitischer Sicht.- IV. Analyse der Instrumente, Wirkungen und Probleme in bezug auf die identitätspolitischen Teilbereiche.- 1. Analyse des Bereiches der Ist-Situation der Unternehmensidentität.- 2. Analyse des Bereiches der Soll-Formulierung der Unternehmensidentität.- 3. Analyse des Bereiches Soll-Ist-Vergleich und Kontrolle.- 4. Analyse des Bereiches der Implementierung.- 5. Analyse des Bereiches der Ganzheitlichkeit.- V. Zusammenfassung der kritischen Analyse und Gestaltungsempfehlungen für eine organisatorische Identitätspolitik der Hypo-Bank.