Erfolgsgeheimnis Ost

Name: Erfolgsgeheimnis Ost
Author: Arnd Jürgen Zschiesche

Survival-Strategien der besten Marken - und was Manager daraus lernen können

Gebonden Duits 2009 2009e druk 9783834916150

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Samenvatting

Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche liefern mit diesem Buch eine aktuelle Bestandsaufnahme der deutschen Markenlandschaft Ost und zeigen die Überlebens- und Wachstumsstrategien ehemaliger DDR-Marken auf. Sie untersuchen die Bedeutung von Herkunft und Tradition für Marken sowie ihre Rolle hinsichtlich Gemeinschaftsbildung und Abgrenzung. Ausführliche Markenporträts renommierter DDR-Marken runden das Buch ab. Ein spannendes Buch, das zeigt, wie Unternehmen auch unter radikal veränderten Marktbedingungen erfolgreich agieren können und was der Westen vom Osten lernen kann.

Specificaties

ISBN13:9783834916150

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:204

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2009

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing

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Inhoudsopgave

Teil 1: Die deutsch-deutsche Markenlandschaft

Was Herkunft für die Anziehungskraft von Marken bedeutet

Gemeinschaftsbildung und Identitätsstiftung von Marken

Kaufen mit Museumseffekt in Ost und West

Das (N)Ostalgie-Phänomen

Survival-Strategien: Speerspitzen-Strategie, David-gegen-Goliath-Prinzip

Teil 2: Firmenporträts erfolgreicher Ostmarken von Anker bis Zetti