Consumer-Brand Relationships

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung

Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834938978
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Samenvatting

​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

Specificaties

ISBN13:9783834938978
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:224
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2012

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Inhoudsopgave

Consumer-Brand Relationships.- Emotionale Markenbindung.- Markenmanagement.- Return on Emotion.

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