Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Name: Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Author: Christian Becker

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

Paperback Duits 2012 2012e druk 9783834939418

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Samenvatting

Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.