Markentransfers im Dienstleistungsbereich

Eine empirische Analyse der Erfolgsfaktoren

Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835007857
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Samenvatting

Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.

Specificaties

ISBN13:9783835007857
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:247
Druk:2007

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Inhoudsopgave

Hypothesen zu den potenziellen Erfolgsfaktoren von Markentranfers.- Untersuchungsdesign und Datenaufbereitung.- Regressionsanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren.- Kausalanalytische Betrachtung der Erfolgsfaktoren.- Schlussbetrachtung.

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