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Thomas Bamert

Markenwert

paperbackDuits9783835000933 27-9-2005

Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Er vergleicht das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert" und untersucht den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern. Meer

76,13

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Sonja Schmitt

Die Existenz des hybriden Käufers

paperbackDuits9783835001053 25-10-2005

Sonja Schmitt führt den empirischen Nachweis des hybriden Käufers und analysiert darüber hinaus das Preisverständnis von Konsumenten aus verhaltenstheoretischer Sicht. Meer

68,28

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Kai Wille

Customer Equity

paperbackDuits9783835001855 8-12-2005

Kai Wille entwickelt ein Konzept zur Messung und Steuerung des risikoadjustierten Wertbeitrages von Kundenbeziehungen. Er zeigt, dass wertorientierte Kenngrößen auch dazu beitragen, den internen Stellenwert des Marketing im Verteilungskampf um knappe finanzielle Ressourcen entscheidend zu stärken. Meer

90,71

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Horst Treiblmaier

Datenqualität und individualisierte Kommunikation

paperbackDuits9783835001893 25-8-2006

Horst Treiblmaier zeigt auf, welche Qualitätsprobleme bei der Erhebung von Kundendaten über das Internet auftreten können, was die Einstellung der Kunden gegenüber der Weitergabe ihrer persönlichen Daten im Internet bestimmt und welchen Nutzen Unternehmen durch Individualisierungsmaßnahmen ziehen wollen. Meer

101,92

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Nikola Glusac

Der Einfluss von Bonusprogrammen auf das Kaufverhalten und die Kundenbindung von Konsumenten

paperbackDuits9783835001961 8-12-2005

Nikola Glusac untersucht zwei der am weitesten verbreiteten deutschen Bonusprogramme und zeigt auf, dass sich ihre Mitglieder deutlich von Nicht-Mitgliedern in Hinblick auf Kundenzufriedenheit und Kundenbindung unterscheiden. Meer

79,49

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Alexander Wehr

Imagegestaltung in der Automobilindustrie

paperbackDuits9783824406005 29-10-2001

62,67

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Bernd-Holger Köpler

Marketing für Kunstausstellungen

paperbackDuits9783824407828 29-7-2004

Auf empirischer Basis untersucht Bernd-Holger Köpler die marketingrelevanten Merkmale von Ausstellungen und das grundsätzliche Marketingverständnis für diesen Sektor. Meer

96,32

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Brand Orientation in der Ernährungsindustrie

paperbackDuits9783824407897 28-10-2004

Auf der Basis der neueren Managementforschung entwickeln Matthias Schramm, Achim Spiller und Torsten Staack Gestaltungsvorschläge zur Schließung der Markenlücke bei Genossenschaften. Meer

68,28

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Standort-Marketing und Event-Management

paperbackDuits9783824407910 23-8-2007

Anlässlich des 250. Jubiläums des Landgestüts Zweibrücken entwickeln Christof Graf und Nicole Kalina-Klensch ein Betriebs- und Marketing-Konzept zur Lösung ökonomischer Probleme. Meer

79,49

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Eric Schirrmann

Lokale Produktherkunft und Konsumentenverhalten

paperbackDuits9783824408085 30-3-2005

Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Meer

85,10

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Annette Schikarski

Markenbildung und Markenwechsel im deregulierten Strommarkt

paperbackDuits9783824408122 28-1-2005

73,89

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Robert Schorn

Kollektive unbewusste Markenkenntnis

paperbackDuits9783824408146 30-5-2005

In Anlehnung an C. G. Jung und Rupert Sheldrake zeigt Robert Schorn, dass Menschen auf Zeichen, die sie bewusst nicht kennen, die aber vielen anderen Menschen weltweit bekannt sind oder waren, besser ansprechen als auf ähnliche Kontrollzeichen und dass sich dieses Phänomen zur Gestaltung von Markenzeichen nutzen lässt. Meer

85,10

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Ulrich Müller

Kundenbindung im E-Commerce

paperbackDuits9783824408184 28-7-2005

Ulrich Müller weist nach, dass sich der Einsatz von Personalisierungstechnologien im E-Commerce positiv auf die Kundenbindung auswirkt, und zeigt, dass neben der Kundenzufriedenheit Faktoren wie Explorationsneigung, psychologische und soziale Wechselbarrieren sowie Verhaltenshabitualisierungen die Kundenbindung im E-Commerce determinieren. Meer

96,32

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Wolfgang Meyer

Erfolgsfaktoren der Hersteller-Händler-Beziehung

paperbackDuits9783824408528 28-6-2005

Wolfgang Meyer ermittelt die zentralen Erfolgsfaktoren, die die Beziehung zwischen Hersteller und Facheinzelhändler positiv beeinflussen. Er überprüft diese Faktoren für die Porzellanbranche anhand einer Primärerhebung bei GPK-Facheinzelhändlern. Meer

85,10

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Alexander Linder

Web Mining — Die Fallstudie Swarovski

paperbackDuits9783824421954 28-4-2005

Alexander Linder zeigt, dass erfolgreiches, aussagekräftiges Web Mining nicht immer auf multivariaten Analysemethoden beruht. Durch die Erkenntnisse deskriptiver Statistiken, angereichert mit Zusatzinformationen, lassen sich die zentralen Fragen beantworten: Wer ist der Kunde und was will er? Meer

90,71

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Mathias Elsasser

Intelligent Data-Driven Marketing: When Physicists Start Thinking about Marketing

PaperbackEngels9783838216515 22-3-2022

31,95

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Ofer Mintz

The Post-Pandemic Business Playbook

gebondenEngels9789811658679 13-2-2022

COVID-19 forced a dramatic change to customer behavior that resulted in an economic crisis not witnessed by anyone alive. Businesses can no longer operate as before because their customers are no longer operating as before. Meer

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Friedemann Köster

Multidimensional Analysis of Conversational Telephone Speech

gebondenEngels9789811052231 28-7-2017

This book presents a new diagnostic information methodology to assess the quality of conversational telephone speech. For this, a conversation is separated into three individual conversational phases (listening, speaking, and interaction), and for each phase corresponding perceptual dimensions are identified. Meer

120,99

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Technology Advances and Innovation in Wine Tourism

gebondenEngels9789811982767 5-1-2023

This book consolidates under one roof the latest research investigating the various technological advances and new managerial approaches driving innovation within wine tourism. Meer

192,99

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Social Media Marketing

paperbackEngels9789811353659 9-2-2019

This book focuses on the role of social media as the next major game-changer. Social media has emerged as the defining trend in the last decade and continues to restructure communication and interactions between individuals, communities, governments and businesses. Meer

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